Bei dieser Portfolio-Analyse steht die Frage im Mittelpunkt, wie begrenzte Ressourcen auf bestehende Produkt-Markt-Segmente verteilt werden sollen.
Die Produkt-Markt-Segmente werden nach den beiden Kriterien
relativer Marktanteil und Marktwachstum gebildet.
Poor Dogs:
Sind Segmente in einem langsam wachsenden oder rückläufigen Markt mit einem geringen relativen Marktanteil.
Questions Marks:
Segmente in einem wachstumsstarken Markt jedoch mit einem geringen Marktanteil. Potential ein Star zu werden.
Cash Cows:
Großer relativer Marktanteil im reifen Markt mit hohen Gewinnen. Das Marktwachstum könnte zurückgehen und die Umsätze stagnieren.
Stars:
Hoher Marktanteil in einer schnell wachsenden Branche. Erfordert meist viel ´Geld, um die Mitbewerber auf Distanz zu halten.
